Prüne

En 1973 se fundó en la localidad de Avellaneda una curtiembre familiar, que fue nombrada como "Cuerex", la cual se industrializó para 1977 produciendo su propia materia prima y fabricando carteras que luego exportaba a Estados Unidos y Europa. Durante once años tuvieron la licencia de Cacharel y Kenzo y de la marca alemana Bree fueron los únicos proveedores argentinos durante una década.[1]

"Entonces no existía el boom de Asia. Vendíamos a Sacks Fifth Avenue, Bloomingdales, Macy´s, Harrods de Inglaterra, Galerías Lafayette y El Corte Inglés". Durante la Guerra de Malvinas debieron enfocarse en la producción nacional. En marzo de 1999 dejaron el área industrial y lanzaron su propia marca, para entonces tenían 100 empleados y María Eugenia, la mujer de Gary Farell el dueño de la compañía, ya se había sumado al equipo hacía cuatro años.[1]

Ambos crearon Prüne poniendo atención a cada pequeño detalle en los locales, su primer local fue en Paseo Alcorta y para 2002 inauguraron el local en Galerías Pacífico.[1]

"En Garonne, una región de Francia,[nota 1] en 1800, tras una sequía muy grande, las ciruelas se las valoraba tanto que eran moneda de cambio. Incluso se las consideraba un homenaje, un regalo de enamorados. Nos encantó la historia. A partir de ahí experimentamos varias tartas de prune -ciruela en francés- que eran devoradas en casa. Cuando buscábamos nombre para la marca, llamamos a una empresa especialista y después de analizar 50, el que más nos gustó fue Prüne. Le sumamos la diéresis para marcar la u.[1]"

Como anecdótico cuentan que se alentó a los propios operarios de la empresa a que pusieran sus propios talleres ya que no contaban con demasiada mano de obra especializada.[1]

En 2003 lanzaron su primera fragancia, para fines de 2011 ya poseía cuatro: tres en el segmento común y una en el premium. Elaboradas con un acuerdo con la compañía Cannon y que le ofrece una buena rentabilidad y posicionamiento.[2]

En septiembre de 2011, Prüne firmó un compromiso con Greenpeace por la industria de la moda libre de contaminación, y es la tercera empresa de la Argentina en hacerlo. Con ello, se exige a los proveedores de cuero "cero vertido" de contaminantes en la cuenca del Río de la Plata y se compromete a realizar procesos de producción limpia hasta completar la tarea con tiempo hasta 2020, además de hacer pública la información de sustancias peligrosas que vierten en el ambiente.[3]

La decisión se basó luego de la publicación de un buen documentado informe de Greenpeace sobre la industria de la moda y los vertidos en la Cuenca del Plata de los establecimientos curtiembreros.[3]

1. Haute Garonne o Alto Garona es un departamento ubicado al sur del país galo y es atravesado por el río Garonne o Garona que nace en España y desemboca en Francia.

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