Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon (Waunakee, 6 de septiembre de 1894 – Onalaska, 22 de febrero de 1982) fue una redactora y ejecutiva de publicidad estadounidense que fue pionera en la industria publicitaria de retail, trabajando para los grandes almacenes Marshall Field's, Macy's, Gimbels y Wanamaker's. Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1982.[1]

Bernice Fitz-Gibbon
Información personal
Nacimiento 6 de septiembre de 1894
Waunakee (Estados Unidos)
Fallecimiento 22 de febrero de 1982 (87 años)
Onalaska (condado de La Crosse, Wisconsin) (Estados Unidos)
Información profesional
Ocupación Publicitario

Biografía

Fitz-Gibbon nació en Waunakee, Wisconsin y creció en una granja. Se graduó en la Universidad de Wisconsin-Madison, y trabajó en pequeños periódicos antes de comenzar a trabajar en Marshall Field's. En Nueva York, Fitz-Gibbon trabajó como redactora publicitaria entre 1926 y 1940 para los grandes almacenes Macy's donde escribió el lema "Es inteligente ser ahorrador". Desde 1940 hasta 1954, Fitz-Gibbon dirigió el departamento de publicidad de Gimbels, incluyendo en su equipo numerosas redactoras publicitarias.[2] En esa etapa escribió el eslogan "Nadie, pero nadie, supera a Gimbels".[3]

Fitz-Gibbon fue pionera en la creación de eventos, como desfiles de moda, conferencias y demostraciones de productos, dentro de los propios centros comerciales como forma de promoción.[4] En Gimbels, Fitz-Gibbon era conocida por sus "Fitzkreigs", descritos como "un bombardeo de palabras que brotan del cerebro afilado y altamente imaginativo de la señorita Fitz-Gibbon".[5]

Bernice ( derecha ) trabajando en anuncios.

Se casó con Herman Block en 1925, falleciendo este en 1951.[3][6] Fitz-Gibbon continuó su ascenso y tuvo una fuerte disputa con el escritor estadounidense Sloan Wilson sobre la presencia de mujeres en el lugar de trabajo.[7] En 1954, Fitz-Gibbon fundó su propia agencia de publicidad, desde la que formó e impulsó la carrera de muchas mujeres para que pudieran convertirse en redactoras publicitarias.[4]

Después de recibir numerosos premios de la industria publicitaria, Fitz-Gibbon se retiró a Madison, Wisconsin en 1976. Murió en Onalaska, Wisconsin.[8]

Reconocimientos

En su época, Fitz-Gibbons fue la mujer mejor pagada de la industria publicitaria. Fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1982.[1] La revista Advertising Age la incluyó en la lista de las 100 mujeres más influyentes de la publicidad.[9] También fue reconocida por la Retail Advertising Confederation y el Copywriters Club de Nueva York.

Bibliografía
  • Alice in Lark Land. Studebaker Corporation (1962) ASIN B0007HL9HO
  • Girl meets Lark. Studebaker Corporation (1963) ASIN B0007HL9HY
  • Macy's, Gimbels, and Me: How to Earn $90,000 a Year in Retail Advertising. Simon and Schuster (1967) ASIN B000J0NEYU

Referencias
  1. Dougherty, Philip H. (January 4, 1982).Advertising: Ad Writer To Be Honored. The New York Times
  2. Cracknell, Andrew (26 de marzo de 2012). The Real Mad Men: The Remarkable True Story of Madison Avenue's Golden Age (en inglés). Quercus. ISBN 978-0-85738-757-8. Consultado el 26 de mayo de 2020.
  3. «Famed Ad Exec Fitz-Gibbon Dies». Wisconsin State Journal. 25 de febrero de 1982. p. 2. Consultado el 1 de abril de 2020.
  4. «13 genios que se atrevieron a darle una vuelta de tuerca al marketing». Marketing Directo. 11 de octubre de 2012. Consultado el 26 de mayo de 2020.
  5. Bauer, Hambla. «That's Not Blasting - That's Bernice».
  6. «Herman Block, N. Y. Attorney, Dies, Age 59». The Capital Times. 10 de marzo de 1951. p. 2. Consultado el 2 de abril de 2020.
  7. Fitz-Gibbon, Bernice (January 29, 1956). Woman in the Gay Flannel Suit; A career woman says her sex can best achieve happiness with homes, children—and jobs. The New York Times
  8. Staff report (February 25, 1982). Bernice Fitz-Gibbon, 87, Dies; Retail Advertising Specialist. The New York Times
  9. Adlatina. «Ad Age presentó a las 100 mujeres más influyentes de la publicidad | Adlatina». www.adlatina.com. Consultado el 26 de mayo de 2020.

Enlaces externos
Este artículo ha sido escrito por Wikipedia. El texto está disponible bajo la licencia Creative Commons - Atribución - CompartirIgual. Pueden aplicarse cláusulas adicionales a los archivos multimedia.